Eminem uczy jak zostać maszyną marketingową i pisarską

10 lat temu, moja wkrótce żona i ja usłyszeliśmy po raz pierwszy bombardujące bity albumu  Marshall Mathers “My Name Is.”

“Co za du*ek” powiedziałem, gdy rok później zasiedliśmy razem do oglądania rozdania nagród Grammy. “To smutne, że można sprzedać tyle płyt tylko dzięki ohydzie. Ile talentu do tego potrzeba?”

“Czy przesłuchałeś całą płytę?” zapytała Cindy.

“Nie,” przyznałem. “Ale słyszałem wystarczająco dużo, aby wiedzieć że to du*ek”.

Ściągnęła usta w ciszy, a ja w tym czasie niezdarnie wyjąkałem serię krytyki, którą słyszałem wypowiadaną przez innych, a teraz sam je powtarzałem jako  własne. W przeciwieństwie do mnie, ona powstrzymała się komentarzy dopóki nie przesłuchała całości płyty.

 “Wiesz, gdybyś przesłuchał płyty, miałbyś większe prawo do wyrażania opinii, tak?”

Moja żona uczyła i nieustająco uczy mnie dużo więcej niż inni.

Następnego dnia kupiłem album i od tego dnia spędziłem kilka następnych miesięcy w pewnego rodzaju osłupieniu i czci.

Nie mam pewności czego oczekiwałem, ale z pewnością nie oczekiwałem usłyszeć człowieka, który zamorduje moje wyrobione już zdanie na temat języka i alfabetu.

Zawsze przyciągali mnie wspaniali twórcy tekstów, ale nigdy dotąd nie słyszałem kogoś, kto tak skutecznie wyraża i łączy satyrę, wściekłość, smutek, wstyd, winę, żal, siłę, samotność, zuchwałość, głupotę, genialność, przywództwo, idiotyzm, mizoginię, sympatię oraz – uwierz lub nie – czułe współczucie.

A Eminem robi to używając pentametru, który – jestem tego pewien – przyprawiłby Williama Szekspira o ból głowy.

A dodatkowo, gość olśniewająco opowiada historie.

Marshall Mathers jest lirycznym snajperem z karabinem maszynowym i wyrzuca z siebie więcej w kilkuset słowach niż inni na wielu stronach. Kiedy słucham jego utworów, słyszę człowieka, dla którego znaczenie ma każda sylaba i dokładny ton w jakim zostanie wypowiedziana.  

Nie napiszę, że wszystkie jego utwory są dobre. W rzeczywistości, na każdym albumie jest kilka utworów beznadzielnych i nie do zniesienia. A jednak i one znajdują się tam obok absolutnych perełek czystego geniuszu.

Eminem to artysta skomplikowany i wpływający na kulturę zarówno pozytywnie jak i negatywnie.  Ale jako autor i marketer może nas wiele nauczyć.

Mam na myśli, że jeśli damy sobie na to przyzwolenie, możemy się wiele nauczyć.

Czego Eminem może cię nauczyć o pisaniu

1) Pisz i czytaj wszystko co możesz

Marshall zaczął pisać gdy był dzieckiem, nieustająco polerując niezgrabne wersy, wiedział  bez wątpienia, że jedyną drogą przejścia z przyczepy, gdzie mieszkał z rodziną do lepszego życia był wściekły wysiłek i niekończąca się praktyka.

Marshall poznawał największych w tym co chciał robić tak długo, aż opowiadanie historii stało się dla niego tak naturalne jak nabieranie powietrza w płuca. Może zaczynał imitując pionierów, ale bardzo szybko ich dziedzictwo i jego własny styl dały mieszankę jak żadna inna.

2) Bezwzględnie edytuj

Niektóre z najlepszych utworów Eminema ukrywają pisarstwo najbardziej kompaktowe z możliwych spośród wszystkich z jakimi się zetknąłem. Ciekaw jestem jak długo zajmuje mu napisanie jednego utworu, biorąc pod uwagę, że każda sylaba jest jak przycementowana do miejsca w którym się znajduje.

Eminem nie tylko wpisuje w prozę nieodparte argumenty, ale potrafi je tak ustrukturyzować że nawet dr. Seussa (przyp. tłum. autor książek dla dzieci, które stały się kanonem literatury) zadziwiłoby nie tylko to, że mogą się rymować słowa, które nie powinny się rymować, ale także to, że potrafi włożyć w jedną linię tekstu taką ilość poezji, jaka technicznie nie jest możliwa.

Tylko ostra edycja może tak skondensować słowo pisane.

3) Pisz o czym wiesz

Jednym z powodów, dla których Eminem tak polaryzuje, jest niezwykle cienki filtr jak jest oddzielający  jego myśl od mikrofonu. Słuchanie tej muzyki jest jak udział w sesji terapeutycznej, przy której Tony Soprano wydaje się być całkiem zrównoważonym gościem. To powoduje, że każdy wierzy w to iż Marshall mówi prosto z serca i swoich własnych doświadczeń.

4) Zacznij mocno i skończ jeszcze mocniej

Najlepsze z utworów Eminema osiągają coś bardzo rzadko spotykanego w muzyce komercyjnej – osiągają kulminację napięcia zanim nastąpi prawdziwe zakończenie. Wiele z tekstów napisanych jest w formie argumentacji/dyskusji czy kłótni i zwykle już w 3 wersie stawiana jest najważniejsza teza, przy czym pod słowem „stawiana” mam na myśli rodzaj lirycznego młota, z którego siłą jest wtłaczana do głowy.

5) Bądź zwięzły i używaj mocnych zdań

Marshall obiera swoje argumenty z zewnętrznych warstw do samego szpiku. Jego intuicyjne wyczucie pozwala falować i niezauważenie przepływać pomiędzy miarowym taktem zwykłego mówienia do niezrównanej intensywności wiersza, a jednocześnie wyrażać sedno z niezwykle spotykaną precyzją.   

Czego Eminem nauczy cię o marketingu

Eminem jest pierońskim pisarzem, ale gdyby nie był także utalentowanym marketerem, nadal mógłby żyć po drugiej stronie 8 Mili.

1) Znajdź się w tym samym miejscu

Bądź niezmordowany i niepowstrzymany. Marshall odbył swoje lekcje w klubach undergroundowych jako jedyny biały, który mógł tam wejść i dostać mikrofon.

“Na początku grałem, ale nastrój wszystko zmienił. Zostałem przeżuty i wypluty i wygwizdany ze sceny. Ale nadal rymowałem…”

Eminem wiedział, że nikt nic mu nie da. I jeśli chce, aby go usłyszano, może to zrobić tylko przez własne utwory.

2) Bądź skrajny

Spróbuj mówić do wszystkich, a skończysz mówiąc do nikogo.

Jak Sonia ostatnio zauważyła Jenny Lawson i Naomi Dunford nie są dla wszystkich, ale dla tych, którzy naprawdę je kochają (przyp. tłum. są to kontrowersyjne blogerki).

Widzisz, jestem do pewnego stopnia poetą, zwyczajnym Szekspirem i Jezusem Chrystusem dnia codziennego – aby tak do końca roztrzaskać obraz jaki mi malują niektórzy – podżegacza zionącego nienawiścią i wysłannika szatana – rozproszonomózgiego ateisty.

Ale to nie jest takie proste, a raczej jest to kwestią gustu i własnej oceny. To każdy z nas jako człowiek decyduje sam czy Slim Shady jest tak zły jak mówią inni, czy raczej jest furtką do ucieczki? Mediowym kozłem ofiarnym, na którego mogą się dzisiaj wściekać…   

3) Opowiedz historię

Zbuduj historię, która jest unikalna dla ciebie. To dzięki niej rozwiniesz coś co będzie wyjątkowe i będzie należeć tylko do ciebie. (…)

4) Eksperymentuj

Muzyka Eminema jest wypełniona eksperymentami. Obserwując proste bity w najwcześniejszych utworach czy karnawałowe rytmy charakterystyczne w okresie współpracy z Dr Dre, łatwo wyobrazić sobie, że Marshall nie jest zadowolony dopóki nie spróbuje czegoś nowego. 

Nie każdy eksperyment działa, ale przynajmniej widać, że Eminem ma ochotę bawić się i próbować nowych pomysłów w czasie nagrań.  

5) Odpowiedz na wątpliwości

Ważną zasadą marketingu jest odpowiedzenie i rozwianie wątpliwości, zanim to zrobią inni lub ci do których kierujesz swój komunikat.

Eminem ma historię sięgającą wydania pierwszego albumu, rozwiewającą wszelkie wątpliwości bez wahania.

„Ilu przygłupów mnie słucha, ilu poleci strzelać w szkole gdy tylko wkurzy ich nauczyciel, ona, on, czy to ty, czy to oni? To nie ja, Slim Shady, powiedziałem zrób to znów. Chol**a! Ile można zaszkodzić długopisem? Człowieku, jestem tak pokręcony jak i ty byłbyś będąc w mojej skórze, kto by pomyślał, że i ty kupisz płytę Slim Shady?”

Marshall Mathers jest skomplikowany i bez wątpienia kontrowersyjny. Wielu krytyków słusznie zauważy, że jego muzyka jest wypełniona nienawiścią i jadem, ale kilku z nich przyzna, że Eminem tak pracuje nad swoim materiałem i tak buduje swoje argumenty, aby uderzając w skrajności jednocześnie podawać nam treść jako farsę.

Kochaj go lub nienawidź, ale Eminem dowiódł jaką jest siłą we współczesnej muzyce i kulturze.

Teksty pisane przez Eminema nie muszą ci się podobać, abyś mógł się czegoś od niego nauczyć. Ja jestem wdzięczny żonie, która tego dnia głośno wyraziła zwątpienie czy na pewno wiem o czym się wypowiadam z taką pewnością.

Artykuł opublikowany za zgodą redakcji Copyblogger, tłumaczenie Ewa Szulc, autor i redaktor Najlepszy Blog  

Autor: Sean Platt jest copywriterem i pisarzem, publikuje  na www.ghostwriterdad.com  oraz www.collectiveinkwell.com 

 

8 zasad jak pisać dobre artykuły/posty do publikacji w blogu.

Twój blog i każda inna strona internetowa ma 4 sekundy na to, aby zaciekawić odwiedzającego.
W ciągu 4 sekund internauta podejmuje decyzję, czy odwiedzona strona zawiera treści, które są dla niego interesujące i czy zdecyduje się dłużej zostać.
Tytuł ma tylko 1 sekundę na to, aby przyciągnąć uwagę (Poynter Institute). 

Pisanie artykułów na blog ma swoje wymagania i trzeba je poznać, aby czytelnicy chcieli czytać. W postach liczy się nie tylko zawartość, ale i sposób podania treści.

Jeśli chcesz pisać lepsze posty na swój blog, to czytaj dalej. A na początek zastanów się po co piszesz post? Pewnie, aby przekazać jakąś informację i jeszcze dobrze byłoby, gdyby czytelnik zechciał zrobić to, czego sobie życzysz np. przeszedł do sklepu i kupił, albo przeszedł do rezerwacji i zarezerwował pokój na weekend itp.

Czyli każdy post ma swój cel i aby go osiągnąć, musi przykuć uwagę, przekazać treść w przystępny sposób, powinien być trochę subiektywny i zachęcać wprost do tego czego oczekujesz po czytającym. 

1. Dobry post ma tytuł adekwatny do treści i intrygujący. 
Dobry tutuł powinien bezpośrednio sumować sedno myśli, którą przekazujesz w poście. Jeśli uda Ci się dodatkowo napisać go w taki sposób, aby byl intrygujący bądź prowokująy, tym lepiej. Jeśli będziesz się zastanawiać czy Twój tytuł powinien być bardziej intrygujący niż adekwatny do treści, wybierz raczej ten adekwatny.
Niech pusta kreatywność nie zwycięża nad rozsądkiem. Ma to związek z odnajdywaniem Twojego posta przez osoby, które akurat poszukują danej treści przez wyszukiwarki.
Przykład: Jeśli treścią posta jest przepis jak najlepiej uwędzić samodzielnie szynkę, to niech z tym będzie związany tytuł, a nie z wyprawą po szynkę do rolnika.
“Przepis na pyszną wędzoną szynkę – zrób to sam” będzie lepszym tytułem (choć może mało intrygującym) niż “Szynka”, ” Wyprawa po szynkę”.
 
2. Dobry post jest czytelny i przejrzysty.
Nie chodzi tylko o czcionkę, ale także styl pisania i strukturę tekstu. Dziel tekst na części, nadawaj im śródtytuły – pomyśl o czytelniku, dobrze gdyby wiedział czego się spodziewać.

3. Dobry post jest skoncentrowany na przekazaniu treści.
Dobry post ma tylko jeden cel. Jeśli kusi Cię, aby poruszyć dwa tematy w jednym poście, zastanów się czy nie możesz napisać dwóch postów. Każdy osobno na te 2 tematy, które Ci się łączą.
Łączenie tematów, nawet jeśli są blisko tematycznie, jest niekorzystne dla Ciebie. Rozmywa treść odbierając jej siłę.
 
4. Dobry post linkuje do wartościowych innych stron.
Twój czytelnik doceni Twoją chęć dzielenia się wiedzą i ułatwiania jemu życia. Linkuj swoje posty do innych stron o ile są – Twoim zdaniem – wystarczająco ciekawe i dopasowane kontekstowo do Twojej treści. Twoja chęć pomocy i użyteczności zostanie doceniona przez czytelników, którzy będą Ci wdzięczni za to, że wyszukałeś te wszystkie ciekawe strony na temat, który ich interesuje. Dzięki temu oszczędzają czas i chętniej Ciebie odwiedzać.  

5. Dobry post zawiera oryginalną treść.
Najlepiej, aby treść była całkowicie świeża i nowa, ale mogą to być również treści znane, ale podane w odświeżonej formie.
Nie oznacza, to że nie możesz publikować informacji ciekawych dla Twojej branży, ale powielaj treści. Wtedy możesz naświetlić temat i załączyć link do źródłowej strony. 
Nawet nie myśl o tym, aby po prostu publikować te same treści, które znajdują się na innych stronach www. 
Jeśli ‘pobierzesz’ czyjąś treść i opublikujesz bez zgody autora, nie sądź, że uda Ci się to ukryć. Istnieją obecnie w sieci bezpłatne narzędzia, które wyszukują identyczną treść. Bardzo łatwo jest ustalić gdzie jest opublikowana moja treść.

6. Dobry blog post jest subiektywny.
Inni czytają blogi, ponieważ zawierają one mnóstwo ciekawych, praktycznych informacji oraz subiektywną ocenę tematów, zjawisk czy wydarzeń. Lubimy wiedzieć co inni sądzą na dany temat.

7. Dobry blog post jest jedynie ciut, ciut osobisty.
Nie musisz się całkowicie wywnętrzać, ale nawet jeśłi prowadzisz blog biznesowy, czy branżowy, zamieszczanie pewnych drobnych osobistych informacji nada Twojemu blogowi unikalnego charakteru i spowoduje, że czytelnicy poczują bardziej osobisty kontakt. Im bardziej osobiście będą traktowac Twoje wypowiedzi, tym częściej będą wracać.
  
8. Dobry blog post jest adekwatny do zainteresowań czytelników i do tematyki bloga.
Internauci odwiedzają Twój blog, ponieważ interesuje ich określony temat. Zmiana tematyki postów jest drugim w kolejności najważniejszym powodem porzucania bloga przez czytelników. Jeśli piszesz o dekoracji wnętrz, to zmiana tematyki na kulinarną spowoduje odejście dotychczasowych czytelników. Zanim pojawią się nowi upłynie dużo czasu, więc zastanów się dobrze zanim zaczniesz pisać o czymś innym.